Del nicho a la normalidad: El consumo de cannabis se acepta cada vez más en Estados Unidos
Cada vez más consumidores apoyan la legalización del cannabis de alguna forma y la mayoría considera que tiene consecuencias positivas para la economía, según la nueva encuesta 2018 Fall Cannabis Culture Poll, elaborada conjuntamente por la agencia líder mundial de comunicaciones BCW (Burson Cohn & Wolfe), PSB Research y Civilized, una marca de medios de comunicación y estilo de vida que adopta y destaca la cultura moderna del cannabis. Un 83 por ciento de los encuestados (adultos de EE. UU., consumidores y no consumidores de cannabis) declara apoyar alguna forma de legalización del cannabis. En los estados donde se ha legalizado, el sesenta y tres por ciento de los no consumidores y el 95 por ciento de los consumidores de cannabis asegura que esto ha tenido un efecto económico positivo.
Entre el 26 de septiembre y el 4 de octubre de 2018, PSB Research, en asociación con BCW y Civilized, entrevistó en Internet a 1200 adultos estadounidenses mayores de 21 años para conocer sus opiniones sobre el cannabis y su consumo, además de determinar los hábitos y comportamientos generales de quienes consumen y no consumen esta planta. Los encuestados se definen aquí como consumidores y no consumidores.
Mientras que los consumidores y los no consumidores sostienen que la legalización ha beneficiado a las economías locales, las compras de cannabis siguen siendo transacciones interpersonales. Actualmente, el 46 por ciento de los consumidores asegura que compra cannabis a sus amigos o familiares, mientras que solo el 30 por ciento es cliente de dispensarios. Sin embargo, el 84 por ciento de los consumidores que no compran cannabis en un dispensario dicen que estarían dispuestos a hacerlo. El treinta y ocho por ciento de los no consumidores dicen que podrían invertir dinero en un negocio relacionado con el cannabis si fuera legal donde viven.
El consumo de cannabis en los Estados Unidos es principalmente recreativo, pero el uso médico también se ha extendido. Uno de cada cinco (19 por ciento) de los estadounidenses consume actualmente cannabis y más de la mitad de esos consumidores dicen que lo consumen al menos unas pocas veces a la semana. Más de cuatro de cada cinco consumidores de cannabis declaran usarlo con fines recreativos, mientras que aproximadamente la mitad de los consumidores informa que lo hace con fines médicos. El consumo de cannabidiol (CDB) entre los consumidores que lo declaran abiertamente también es bastante común: casi uno de cada tres consumidores de cannabis también informa el consumo de CDB con fines médicos u otros.
La cantidad de cannabis seco y curado que compran los consumidores varía; mientras que casi uno de cada 10 consumidores compra un gramo o menos por mes, aproximadamente un tercio de los consumidores compra al menos siete gramos por mes. El treinta y cinco por ciento de los consumidores de cannabis dice que gastan al menos $ 100 por mes en cannabis o productos relacionados con esta planta.
"Las elecciones legislativas de 2018 en Estados Unidos no hicieron más que confirmar los datos de The Cannabis Culture Poll: el cannabis está saliendo del nicho y empieza a ser normal en todo EE. UU.", comentó Chris Foster, presidente de América del Norte, BCW. "Los votantes de Michigan acaban de convertir a su estado en el décimo en Estados Unidos en legalizar el cannabis recreativo y Missouri y Utah aprobaron iniciativas para legalizar la marihuana medicinal, con lo cual, el uso médico ya se ha legalizado en 33 estados.
"Sin embargo, a medida que la legalización continúa extendiéndose a lo largo y a lo ancho de Estados Unidos y creando nuevas oportunidades de mercado, no pasará mucho tiempo antes de que el gobierno comience a establecer norma de producción, distribución y consumo", continuó Foster. "Los empresarios y dueños de negocios deberán estar preparados para adaptarse a lo que seguramente se convertirá en un entorno normativo complejo".
Los consumidores y los no consumidores ya ven la necesidad de cierto nivel de regulación y supervisión de la industria. Casi la mitad de los no consumidores y más de dos tercios de los consumidores verían a la industria más favorablemente si se asociara con organizaciones para desarrollar normas y regulaciones médicas, un mayor financiamiento de la industria para la investigación sobre los efectos del cannabis en el uso médico y recreativo y/o el desarrollo de campañas de educación pública para apoyar el uso legal responsable del cannabis y sus derivados.
"Estamos entusiasmados con los avances que los líderes de negocios y los votantes en los Estados Unidos están logrando para normalizar el cannabis", manifestó Derek Riedle, editor de Civilized. "Esta industria tiene un potencial enorme una vez que se deshaga del tabú y su pasado sombrío. Estamos orgullosos de ser parte del movimiento, ya que la industria saca el cannabis de la oscuridad y lo acerca a más personas de América del Norte".
Acerca de BCW
BCW es una de las agencias de comunicaciones integradas globales más grandes del mundo. Creada a partir de la fusión de Burson-Marsteller y Cohn & Wolfe, BCW ofrece contenidos digitales y creativos orientados a datos, así como programas de comunicaciones integradas basados en medios gratuitos y escalados en todos los canales para clientes en los sectores de B2B, consumo, corporativo, gestión de crisis, responsabilidad social corporativa (CSR), salud, asuntos públicos y tecnología. BCW forma parte de WPP (NYSE: WPP), líder mundial en servicios de comunicación. Para más información, visite www.bcw-global.com.
Acerca de PSB Research
PSB es una consultora de análisis e investigación personalizada que presta servicios completos y conecta el análisis de datos con la experiencia humana para resolver los desafíos más críticos de los clientes. Con amplia trayectoria en sondeos políticos, PSB aporta la agilidad de la estrategia de campaña a la investigación y consultoría en una amplia gama de industrias, entre ellas, la tecnología, atención médica, servicios financieros y entretenimiento. PSB integra el grupo de empresas BCW, que forma parte de WPP (NYSE: WPP), líder mundial en servicios de comunicaciones. Para más información, visite www.psbresearch.com.
Acerca de Civilized Worldwide Inc.
Fundada en 2015 y con sucursales en New Brunswick y California, Civilized es una marca de medios de comunicación y estilo de vida que abarca y destaca la cultura moderna del cannabis, reflejando a los millones de adultos que optan por disfrutar el cannabis como parte de un estilo de vida equilibrado, pero que no los define específicamente. Civilized, que llega a más de 3 millones de visitantes mensuales únicos en toda América del Norte, produce contenido atractivo para y sobre las personas que disfrutan el cannabis de manera responsable. Otras verticales incluyen Civilized Studios, una red de videos disponible para más de 100 millones de espectadores que vino a cubrir la falta de videos de calidad y series originales en el espacio de cannabis y Civilized Events, experiencias de marca exclusivas tanto para la industria del cannabis como para los consumidores, desde cenas íntimas hasta eventos a gran escala, como por ejemplo, el primer Congreso Mundial del Cannabis. Para más información, visite civilized.life.
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