Editoria e Media
Sojern revela el primer informe de su tipo sobre el estado del marketing de destinos 2024
El informe reveló que la incertidumbre económica, la inflación y el costo de vida están teniendo un impacto significativo en las estrategias, y más del 50 % de los encuestados consideran que estas son áreas que requieren una planificación cuidadosa. "A medida que la industria de viajes experimenta una rápida transformación, seguimos comprometidos a capacitar a los destinos para navegar estos cambios de manera efectiva", dijo . "Los conocimientos descubiertos en nuestro informe resaltan las prioridades estratégicas de los especialistas en marketing de destinos y el enfoque general del marketing digital, al tiempo que resaltan la importancia de promover un turismo sostenible y diverso y satisfacer el creciente deseo de los consumidores de experiencias únicas. Trabajar con socios estratégicos impulsados por la tecnología como Sojern garantiza el éxito en un entorno cada vez más dinámico y competitivo".
La IA está revolucionando el marketing y tendrá una influencia monumental en la forma en que los destinos promocionan a los viajeros. Según los hallazgos, las OMD anticipan que el impacto de la IA será prevé un . Un número creciente de herramientas de inteligencia artificial están transformando los procesos creativos, desde contenido extenso hasta publicaciones en redes sociales.
Además, , el 38 % para el análisis e interpretación de datos y el 37 % para la personalización de contenidos de marketing. Sin embargo, , y el 63 % en el marketing conversacional. Las OMD perciben el menor impacto cuando se trata de .
El 96 % de como componente esencial para lograr sus objetivos de marketing. En particular, el 58 % adopta un enfoque permanente, invirtiendo durante todo el año, mientras que el y solo específicas. La publicidad en redes sociales mantiene su protagonismo, al igual que el marketing en motores de búsqueda (SEM), , respectivamente.
Los formatos de canal más importantes comprenden . Además, la (CTV) parece prometedora: de los encuestados la consideran de importancia media a alta.
siguen siendo las plataformas más importantes cuando se trata de priorizar la inversión en medios y contenido, con e . Si bien TikTok se ha convertido en una sensación mundial, la inversión en medios aún no ha crecido al nivel que algunos podrían esperar: so .
. Sin embargo, una mayor dependencia de los datos también trae consigo desafíos. Dado que los tres obstáculos más apremiantes para el éxito son la f , queda claro por qué los datos demográficos actualmente sirven como el principal proxy para la toma de decisiones en marketing digital.
Con la desactivación de las cookies terceros por parte de Google programada para mediados de 2024, Las OMD están tomando medidas para mitigar los efectos de estos cambios en la privacidad de los datos: . El informe reveló que la incapacidad de rastrear los datos correctos es un problema importante, y la importancia de obtener datos propios ahora es mayor que nunca. Las OMD pueden aprovechar el enfoque actual en los datos demográficos y los desafíos relacionados con los datos asociándose con un experto confiable en marketing de viajes que ofrece datos de alta calidad que pueden integrarse y activarse sin problemas en todos los canales y dispositivos.
Las OMD están adaptando sus estrategias en respuesta a tendencias como la sostenibilidad, la diversidad, la equidad y la inclusión.
Muchas OMD están enfatizando tanto la diversidad social como la sostenibilidad en sus estrategias, con cifras que muestran que el . Alrededor del 35 % de todos los encuestados dijeron que las (es decir, la orientación sexual) tenían una fuerte prioridad, con una importancia similar (34 %) otorgada a la promoción de la .
marketing cooperativo, un enfoque colaborativo en el que las OMD se asocian con partes interesadas de empresas locales para promover destinos de viaje.
Los motivadores para las campañas cooperativas incluyen im . A medida que la industria de viajes sigue cambiando, las OMD deben seguir siendo adaptables, centrarse en los datos y cultivar capacidades sólidas con sus estrategias de marketing de destinos.
Para ver la metodología completa de la encuesta, descargue el informe "Estado del marketing de destinos 2024" aquí.
Sojern es una plataforma líder en marketing de viajes diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing de viajes de Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece información inigualable sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia de huésped conectada, todo en un solo lugar. Más de 10.000 especialistas en marketing de viajes confían anualmente en nuestra plataforma para encontrar, atraer, convertir e involucrar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California , y cuenta con equipos en América, Europa, Medio Oriente , África y Asia Pacífico.
El Think Tank de Turismo Digital lleva más de una década trabajando en la transformación digital junto con OGD de todo el mundo. Es reconocido por la industria como líder en transformación digital de destinos y trabaja con una amplia gama de destinos. Los miembros de la DTTT están a la vanguardia del cambio, creando destinos más competitivos, respaldados por un fuerte enfoque digital, poniendo la innovación sostenible en el centro de todo.
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