Zefr se asocia con TikTok para proporcionar a los anunciantes la medición y verificación de Brand Safety y Brand Suitability, siguiendo los estándares GARM de la industria.
Esta nueva solución de medición post-campaña de Brand Safety y Brand Suitability brinda a las marcas información más profunda y un análisis de campañas según las 11 categorías GARM de contenidos sensibles o dañinos. Tras aplicar la solución pre-bid de TikTok: "Filtro de Inventario", los anunciantes podrán acceder al panel de Brand Safety y Brand Suitability de Zefr y así activar la solución de medición de Zefr directamente desde el TikTok Ad Manager.
TikTok proporciona una plataforma para que las marcas muestren sus productos y servicios de manera segura, al mismo tiempo que los conectan con comunidades diversas", dijo Dave Byrne, director de Brand Safety y Relaciones con la Industria "Nos esforzamos por crear soluciones de manera responsable, equitativa y abierta para que las personas continúen creando, viendo y compartiendo el contenido que aman. Nuestra colaboración con Zefr brinda a las marcas la oportunidad y la transparencia de analizar y comprender el impacto de sus campañas, que se ejecutan de manera segura en nuestra plataforma".
El motor de Inteligencia Artificial Cognitiva de Zefr combina el análisis del audio, texto y fotograma a fotograma del video, con la revisión y moderación humana a gran escala. Respaldado por años de datos y entrenamiento sobre el contexto de video, el enfoque de aprendizaje automatizado de Zefr va mucho más allá del análisis de palabras y del autor del contenido, ya que combina análisis a nivel de video con la moderación humana a gran escala y siguiendo los estándares GARM de la industria. La plataforma tecnológica de Zefr se creó específicamente para plataformas de video, ya que los enfoques tradicionales de Brand Safety en paginas web, como la semántica y las palabras clave, eran insuficientes para el mundo del video, altamente dinámico y lleno de matices.
"Vemos la colaboración de Zefr y TikTok como un ejemplo del tipo de asociación con los medios, esencial para garantizar Brand Safety y la medición del Brand Suitability con transparencia, a nivel de video contenido según los estándares GARM", dijo Rob Pearsall, director general de Social Activation de Omnicom Media Grupo. "OMG ha demostrado a través de su Consejo de Publicidad Responsable, que este es un mandato fundamental que deben cumplir las plataformas sociales, por lo que poder aprovechar nuevos socios tecnológicos para medir mejor nuestra adyacencia en el in-feed de TikTok es una adición muy bienvenida y necesaria para la industria ".
Comunicado recurrente
TikTok es el destino líder para videos móviles de formato corto. Nuestra misión es inspirar creatividad y traer alegría. TikTok tiene oficinas globales que incluyen Los Ángeles, Nueva York, Londres, París, Berlín, Dubai, Mumbai, Singapur, Yakarta, Seúl y Tokio. www.tiktok.com.
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