No Time for Waste: PUMA prueba la versión biodegradable RE:SUEDE de su zapatilla más emblemática
La empresa deportiva PUMA ha desarrollado un modelo experimental de su zapatilla más icónica, la SUEDE, para probar un producto que la convierta en biodegradable. Con ello, PUMA pretende satisfacer la creciente demanda de productos sostenibles para un futuro mejor. La RE:SUEDE, que utiliza la última tecnología disponible en la actualidad, se fabricará con materiales más sostenibles, como el ante curtido por Zeology, el elastómero termoplástico (TPE) biodegradable y las fibras de cáñamo.
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No Time for Waste: PUMA pilots testing for biodegradable RE:SUEDE version of its most iconic sneaker (Photo: Business Wire)
El proyecto RE:SUEDE es un experimento de circularidad y representa la máxima expresión de la nueva generación de SUEDE, con la ambición de establecer nuevos estándares de sostenibilidad para el emblemático calzado. Diseñadas para ayudar a abordar el problema de la gestión de residuos en la industria del calzado, el experimento RE:SUEDE permitirá a PUMA asumir una mayor responsabilidad a la hora de resolver el «final de la vida útil» de sus productos. El piloto se pondrá en marcha en enero de 2022, y ofrecerá a 500 participantes seleccionados en Alemania la oportunidad de unirse a PUMA en su aventura experimental hacia la circularidad.
En colaboración con PUMA, los participantes llevarán sus RE:SUEDE durante seis meses para probar la durabilidad de un producto con materiales biodegradables en la vida real, antes de devolverlas a PUMA a través de un sistema de devolución, diseñado para que los productos pasen a la siguiente etapa del experimento. A continuación, las zapatillas se someterán a un proceso de biodegradación industrial en un entorno controlado en Valor Compostering B.V., propiedad de Ortessa Groep B.V., una empresa familiar de especialistas en residuos de los Países Bajos. El objetivo de esta etapa es determinar si se puede producir compost de grado A para uso agrícola. Los resultados ayudarán a PUMA a evaluar el proceso de biodegradación y a concretar la investigación y el desarrollo esenciales para el futuro del consumo sostenible de calzado.
El experimento RE:SUEDE es el primer programa circular que se pone en marcha en el marco del «Circular Lab» de PUMA, un nuevo centro de innovación dirigido por los expertos en sostenibilidad y diseño de PUMA que trabajan para desarrollar el futuro de los programas de circularidad de la empresa.
Se trata de un experimento renovado de circularidad, tras la exploración de PUMA en este ámbito en 2012, cuando la marca intentó por primera vez crear una zapatilla biodegradable como parte de su colección InCycle. Con todo, después de cuatro temporadas, la zapatilla se dejó de fabricar debido a la escasa demanda y a la necesidad de seguir investigando y desarrollando.
Desde 2012, el departamento de innovación de PUMA trabaja para abordar las limitaciones tecnológicas de la colección InCycle con el fin de aplicar dichos aprendizajes en el experimento RE:SUEDE. Las mejoras incluyen el uso de materiales nuevos e innovadores, como el ante Zeology, que se fabrica mediante un proceso de curtido más sostenible y garantiza una mayor comodidad para el usuario, en comparación con otros materiales biodegradables evaluados en PUMA. La suela exterior de las RE:SUEDE también ha sido mejorada para garantizar un desgaste óptimo.
«En 2012, teníamos una ambición circular audaz, pero la tecnología no estaba del todo disponible. Como se suele decir, todo reto conlleva una oportunidad, y hemos seguido esforzándonos por mejorar a partir de nuestros puntos fuertes, así como reconociendo y mejorando nuestros puntos débiles», comentó Heiko Desens, director creativo de PUMA. «Esperamos que los progresos realizados durante el experimento RE:SUEDE: “No Time For Waste” nos ayuden a seguir subiendo el listón en las pruebas de circularidad y, de ese modo, nuestros consumidores puedan hacer mejores elecciones de moda en el futuro, para que sus zapatillas puedan ir “de la Suede al suelo”, sin comprometer el estilo del producto ni la durabilidad mientras las disfrutan».
Sobre la asociación con Ortessa, Desens comenta además: «Estamos encantados de asociarnos con los expertos de Ortessa, que comparten nuestra pasión por desarrollar soluciones proactivas y pragmáticas para el problema de los residuos de la industria. Su experiencia es fundamental para ayudarnos a aprender más sobre la vida posterior de la RE:SUEDE, para que podamos seguir avanzando en nuestra exploración de la circularidad».
Rob Meulendijks, director ejecutivo de Ortessa, explica: «Como empresa familiar que apuesta por una solución en el sector de los residuos, nos enorgullecemos de crear innovaciones sorprendentes y conceptos novedosos para abordar los problemas reales de los residuos de una manera diferente y abierta. Todos podemos hacer mucho más para contribuir a la gestión de los residuos, pero asumir ese reto en solitario puede ser una tarea difícil para cualquier marca. Estamos encantados de colaborar con PUMA en este proyecto especial, en el que podemos aplicar nuestros sólidos conocimientos sobre los residuos y utilizar métodos probados y controlados para evaluar la biodegradabilidad de las futuras Suede de nueva generación».
PUMA se propone compartir los resultados y la información obtenida de este experimento dentro de la industria para lograr un impacto aún mayor a la hora de abordar el reto de la gestión de residuos en todo el sector del calzado. La circularidad es uno de los pilares de la estrategia de sostenibilidad FOREVER BETTER de PUMA. Para 2025, PUMA pretende reducir los residuos aumentando el nivel de poliéster reciclado en sus productos hasta el 75 %, estableciendo planes de recuperación de productos en sus principales mercados y desarrollando opciones de materiales reciclados para el cuero, el caucho, el algodón y el poliuretano.
Desde su primera versión en 1968, las PUMA SUEDE han estado a la vanguardia de momentos culturales decisivos, trascendiendo el estilo y las tendencias. Con la RE:SUEDE, PUMA quiere ofrecer a sus consumidores una opción elegante y más sostenible, al tiempo que expone las últimas tecnologías.
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Prensa:
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Matanje Schepers – Comunicaciones corporativas – ORTESSA GROEP B.V. +31 6 51 241 170
