Editoria e Media
Adjust lanza "User-Level Ad Revenue", o cómo conocer qué ingresos publicitario reporta cada usuario de una app
Se espera que en 2020 las aplicaciones móviles generen 188.900 millones de dólares en ingresos en compras (in-app purchases) y publicidad interna (in-app ads). La publicidad in-app es uno de los métodos de monetización de aplicaciones que ha ganado más popularidad: se prevé un aumento del 60 % en la monetización de aplicaciones a través de los anuncios in-app en 2019.
ha explicado Paul H. Müller, cofundador y CTO de Adjust.
En la actualidad, la práctica general en el sector se basa en datos de ingresos publicitarios agregados y promedio. Esto impide analizar los ingresos por fuente de adquisición o cualquier otro tipo de segmentación. Los profesionales del marketing reciben hoy en día datos agregados por red publicitaria, de modo que los ingresos generados por los anuncios in-app se distribuyen uniformemente entre todos los usuarios. Sin embargo, es únicamente un pequeño porcentaje de usuarios quienes generan la mayoría de esos ingresos. A estos usuarios se les conoce como "ad whales" o ballenas publicitarias. Estos usuarios son a menudo responsables del 80% de los ingresos de las aplicaciones.
ha declarado Yevgeny Peres,VP Growth Developer Solutions en ironSource.
User-Level Ad Revenue permite conectar de forma sencilla los ingresos generados por un usuario con el canal a través del cual fue adquirido y el coste de adquirirlo. Todo ello cumpliendo con las normas de privacidad vigentes. Con estos nuevos datos, los profesionales del marketing pueden calcular el ingreso publicitario medio por usuario (ARPU) y el valor de vida del del usuario (LTV) con precisión. Posteriormente pueden utilizar estos datos para planificar su gasto en publicidad más eficazmente, optimizar sus campañas para llegar a los usuarios que hacen clic en los anuncios in-app y aumentar la eficacia de sus campañas de retargeting. User-Level Ad Revenue amplía la oferta de transparencia y precisión con la que Adjust busca apoyar a los profesionales del marketing en sus desafíos diarios.
Adjust es la empresa líder en medición móvil y prevención del fraude publicitario. Esta compañía internacional ofrece a los profesionales del marketing de aplicaciones móviles las soluciones más avanzadas para el análisis de datos, medición de resultados y prevención del fraude. De esta forma, les facilita los recursos necesarios para tomar decisiones publicitarias más rápidas y acertadas. Adjust es socio publicitario de las plataformas más importantes, entre las que se incluyen Facebook, Google, Snap, Twitter, Line y Tencent . En total, más de 25.000 aplicaciones han integrado las soluciones de Adjust para mejorar su rendimiento. Fundada en 2012, actualmente Adjust cuenta con oficinas en Berlín, Nueva York , San Francisco , São Paulo, París, Londres, Moscú, Estambul, Tel Aviv , Seúl, Shanghái, Pekín, Tokio , Bombay y Singapur.
En diciembre de 2018, Adjust adquirió la plataforma de agregación de datos Acquired.io. En enero de 2019, Adjust compró la premiada startup de ciberseguridad e IA Unbotify. Estas adquisiciones forman parte del objetivo de Adjust de unificar los esfuerzos publicitarios de los anunciantes y de crear las mejores herramientas de medición móvil y prevención del fraude.
Lennart Dannenberg
Responsable de RR. PP. de Adjust
Correo electrónico: pr@adjust.com
Teléfono: +49 162 248 3473
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