Rizzoli Emanuelli lancia la nuova campagna integrata “Quel RIZ in più”. Si parte con il ‘Rizettario’ per Pasqua

Rizzoli Emanuelli, la più antica realtà di conserve ittiche italiana, dà il via alla nuova campagna integrata “Quel Riz in più”: un percorso strategico di Brand Awareness che comincerà con le festività pasquali e si estenderà lungo tutto il corso dell’anno sviluppandosi su vari canali, tra cui: affissioni OOH e DOOH, digital advertising, social media, collaborazioni e attività in-store.

Il concept “Quel RIZ in più” sarà il filo conduttore del progetto, ideato e sviluppato da “Lampi. Comunicazione illuminata”: agenzia strategica e creativa del brand.
Il messaggio incarna perfettamente l’identità unica del marchio e l’eccellenza della gamma Rizzoli.

Come sviluppo del posizionamento ‘Dal 1906 il segreto è Rizzoli’, il concept sottolinea infatti, la distintività dello storico brand che si identifica con la famiglia Rizzoli da cinque generazioni. Un patrimonio di esperienza e cura tramandata, che rende speciale la gamma Rizzoli dai prodotti storici a quelli più innovativi.

Il primo step partirà con la Pasqua, grazie alla collaborazione tra il Brand e Frigo Magazine – rivista focalizzata sulle tendenze gastronomiche – e il suo network di scuole di cucina situate in Lombardia, EmiliaRomagna e Veneto.

12.000 studenti saranno impegnati nella ricettazione di piatti realizzati per l’occasione con le iconiche Alici in Salsa Rizzoli, prodotto simbolo dell’azienda. Le ricette degli chef insegnanti costituiranno il primo nucleo del Rizettario Rizzoli: un ricettario digitale sul sito del brand www.rizzoliemanuelli.com, con tante nuove idee di utilizzo e spunti gourmet.
Ma il Rizettario non si fermerà con la Pasqua, continuerà a popolarsi anche durante l’anno, di attivazione in attivazione, con ulteriori proposte che vedranno protagonista la gamma Rizzoli, ideali per diverse occasioni.

Gli studenti avranno inoltre l’opportunità di diventare creator e animatori dei social Rizzoli, contribuendo attivamente alla realizzazione di contenuti come ambasciatori del gusto, creando un legame diretto con la community del marchio. 

La campagna-ombrello sul ‘Riz in più’ avrà una pianificazione con asset autonomi, ovvero 4 on-line video corrispondenti ad altrettanti soggetti e prodotti. Il primo, realizzato dal brand, sarà insieme a Massimo Rizzoli e sarà dedicato alla ‘Rizetta perfetta’ con le Alici in Salsa Rizzoli. Andrà live con una campagna OLV sulla piattaforma Teads e su GialloZafferano, grazie ad una già avviata collaborazione tra Rizzoli Emanuelli e il food media brand.  

La campagna “Quel Riz in più” sottolinea quindi l’impegno di Rizzoli Emanuelli nel donare “un tocco in più” ad ogni momento e offrire un valore aggiunto con ogni prodotto.

"La Campagna 'Quel Riz in più' nasce con l'obiettivo di raccontare il nostro Brand attraverso diversi canali, rafforzando la narrazione e la riconoscibilità del marchio. Il nostro Rizettario di ricette esclusive rappresenta solo una delle tante modalità con cui valorizziamo l'utilizzo dei nostri prodotti in cucina. L’obiettivo è instaurare un legame sempre più autentico e diretto con la nostra community, ispirando e accompagnando i nostri clienti durante tutto l'anno, a partire dalla Pasqua, con protagonista il nostro prodotto iconico: le Alici in Salsa Rizzoli. 'Quel Riz in più' è l’evoluzione del 'Segreto Rizzoli', con un approccio moderno e appassionante."​ Federica Siri – Marketing & Trade Marketing Manager di Rizzoli Emanuelli

"Lavorare nel tempo su un brand così ricco di valori da raccontare è un privilegio e ci ha permesso di sviluppare un concept molto preciso sull’identità unica di Rizzoli, trasmettendola con un tono di voce sorridente e memorabile. Intendevamo segnalare la peculiarità di un marchio capace di essere il più antico d’Italia ma anche di parlare una lingua moderna e autentica che raggiunge tutti gli amanti delle cose buone. Una marca con un quid in più, anzi…un Riz in più”. Lara Ampollini, founder di Lampi. Comunicazione illuminata. 

Credits
Agenzia: Lampi. Comunicazione illuminata.
Founder e CCO: Lara Ampollini
Direttore creativo esecutivo e copy: Paolo Cesano
Art director: Paola Centamore
Head of Video department: Paolo Ferrari
Motion Designer: Julien Zaccardi
Head of media: Nicoletta Pezzoni
Strategist: Annalisa Mazzola
Client Director: Susanna Amati
Account: Debora Gareri