Academia MiaoZhen: se espera que la inversión en marketing de China aumente un 11 % en 2024
El informe, basado en una encuesta a 257 anunciantes de más de 20 industrias, incluidas alimentos y bebidas, belleza y cuidado personal, atención médica, moda, automoción y 3C, predice e interpreta el mercado de marketing chino para 2024. Estos son los puntos clave del informe:
En 2024, la tasa de crecimiento promedio esperada de los gastos generales de marketing (incluidos los tradicionales y digitales) en el mercado chino es del 11 %, manteniéndose en una tendencia de crecimiento pero con una disminución significativa en la tasa de crecimiento en comparación con años anteriores.
En cuanto a los "objetivos deseados de las campañas publicitarias", el 85 % y el 76 % de los anunciantes eligieron objetivos de marca (fortalecer la imagen de marca y aumentar el conocimiento de la marca) y objetivos de rendimiento (aumentar las ventas), respectivamente. En comparación con el año anterior, hay un aumento significativo en la proporción de objetivos de marca y una disminución en la proporción de objetivos de rendimiento.
Sin embargo, cuando se trata de asignación de presupuesto, solo el 36 % de los anunciantes opta por aumentar el presupuesto de marca, mientras que un asombroso 64 % opta por aumentar el presupuesto de rendimiento. Esto indica una clara contradicción entre las opiniones y acciones relativas a la marca y el rendimiento.
En términos de desafíos en la selección de medios de marketing, el 52 % de los anunciantes eligieron "efectividad difícil de medir y validar", superando el desafío de mejorar el ROI de la comunicación de marketing. Este se ha convertido en el mayor desafío.
En línea con la tasa de crecimiento general del marketing, la tasa de crecimiento esperada para el marketing en redes sociales en China en 2024 también ha disminuido al 13 %. El marketing KOL (Key Opinion Leader) sigue siendo un foco de inversión en las redes sociales, y el 71 % de los anunciantes indican su intención de participar en el marketing KOL. Además, el 55 % de los anunciantes planea aumentar su inversión en marketing de Internet móvil, mientras que el 37 % planea aumentar su inversión en publicidad exterior.
Actualmente, la tasa de utilización de la IA (Inteligencia Artificial) en la creatividad publicitaria es del 25 %, ocupando el sexto lugar. Sin embargo, se espera que la tasa de adopción futura alcance el 44 %, ocupando el primer lugar. El marketing con IA también se considera la forma de marketing innovador más esperada en el futuro. Aunque la tasa de utilización actual no es alta, las altas expectativas futuras indican que los anunciantes aún se enfrentan a obstáculos para aplicar el marketing de IA.
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