Nuovi dati rivelano una disconnessione tra editori, marchi e consumatori nel settore da 30 miliardi di dollari della pubblicità in streaming

Conviva, l’intelligence cloud per il settore dello streaming di contenuti media, ha pubblicato oggi la prima edizione della sua relazione Stato della pubblicità in streaming in cui vengono rilevate discrepanze considerevoli nel modo in cui editori, acquirenti e consumatori percepiscono gli annunci pubblicitari in streaming, spiegandone le conseguenze per il futuro del settore da svariati miliardi di dollari della pubblicità in streaming. A titolo esemplificativo, sebbene il 69% dei venditori ritenga che la qualità degli annunci in streaming sia paragonabile a quella della TV lineare, solo poco più della metà degli acquirenti (55%) la pensa più o meno allo stesso modo e solo un terzo circa dei consumatori (35%) è d’accordo con tale affermazione.

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Conviva's State of Streaming Advertising 2021 (Graphic: Business Wire)

“Lo streaming offre un’opportunità per fornire ai consumatori contenuti creativi d’alta qualità, ma dobbiamo valutare come e quando raggiungerli”, ha dichiarato Scott McDonald, presidente e amministratore delegato della Advertising Research Foundation (ARF).

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Paula Winkel
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