GROUPM ANUNCIA PRÓXIMOS PASOS EN SU TRANSFORMACIÓN
GroupM Nexus se lanzará a nivel mundial como la mejor organización de rendimiento de su clase
Mindshare completará la integración con la agencia global de rendimiento Neo
LONDRES y NUEVA YORK y SAN FRANCISCO, 27 de abril de 2022 /PRNewswire/ -- GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció hoy los últimos pasos en su transformación para acelerar la innovación para los clientes y simplificar aún más sus operaciones. Los movimientos, que se basan en el lanzamiento en abril de 2021 de Choreograph, la compañía global de datos y tecnología de WPP, fusionarán Essence con MediaCom y Mindshare con Neo y crearán una nueva plataforma de rendimiento de canal cruzado de 9.000 personas basada en tecnología de IA.
Nick Lawson (consejero delegado global de MediaCom) liderará la recién formada EssenceMediacom como consejero delegado global. Kyoko Matsushita, después de ocho años en Essence, es ascendida a un nuevo cargo como consejera delegada de WPP en Japón, ya que la compañía continúa invirtiendo en mercados en expansión y de alto crecimiento. Nicolas Bidon (consejero delegado global de Xaxis) supervisará GroupM Nexus como consejero delegado global.
Christian Juhl, consejero delegado global de GroupM, afirmó: "Nos apasiona la oportunidad que nos ofrece la tecnología para ayudar a nuestros clientes a navegar por el cambio constante y lograr sus objetivos de crecimiento. El futuro del marketing está impulsado por los resultados, respaldado por la planificación prioritaria de la audiencia y la mejora continua, estándares de rendimiento habilitados por IA. A través de GroupM Nexus y nuestras potencias de agencia Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom, estamos construyendo un futuro habilitado por la tecnología, junto con nuestros clientes, que es responsable de los objetivos de crecimiento de los anunciantes y de nuestra visión hacia un ecosistema publicitario que funcione para todos. También quiero felicitar a Kyoko, quien ha crecido y fortalecido a Essence en su tiempo como consejera delegada global, por su nuevo y emocionante cargo como consejera delegada de WPP en Japón. Continuaremos trabajando en estrecha colaboración para fortalecer la posición de nuestras agencias en APAC".
Joshua Spanier, vicepresidente de marketing de Google, destacó: "Nuestra asociación a largo plazo con Essence, complementada con Mediacom, nos está ayudando a cumplir nuestros ambiciosos objetivos de marketing. La combinación de conocimientos inteligentes, rigor analítico y pensamiento creativo expansivo, escalado alrededor el mundo, ha estado desbloqueando nuevas oportunidades y generando un mayor impacto. Estamos entusiasmados con este próximo paso adelante en nuestro trabajo conjunto".
Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo de Medios Globales de Unilever, explicó: "La digitalización está cambiando la forma en que los consumidores viven, juegan y compran y, por lo tanto, está remodelando nuestra industria a gran velocidad. La convergencia de los medios, el entretenimiento y el comercio en entornos digitales nos permite construir marcas. y convertirlas en ventas en el mismo lugar. Pero para proporcionarles a los consumidores una experiencia de extremo a extremo sin esfuerzo, como industria debemos utilizar nuevas habilidades y experiencia, y aprovechar nuevas formas de trabajar. Nos alientan los cambios anunciados hoy por GroupM, que verá una mayor integración entre el marketing basado en datos, la planificación de audiencia multicanal, el rendimiento y la experiencia estratégica en medios".
Diseñado para potenciar el crecimiento de clientes a nivel mundial con una respuesta ágil a un panorama de medios en rápida evolución, EssenceMediacom infunde el ADN digital y basado en datos de Essence con la experiencia en medios estratégicos, planificación de audiencia y multicanal a escala de MediaCom.
Los clientes podrán aprovechar una organización global ampliada fundada por dos agencias que son complementos estratégicos, diseñados exclusivamente para impulsar el crecimiento de los clientes. Essence y MediaCom ya están utilizando este modelo operativo para tres clientes globales compartidos: Google, Mars y NBCUniversal.
La fusión de Essence y MediaCom se basa en un historial de fuerte crecimiento comercial para ambas agencias. COMvergence clasificó a MediaCom en primer lugar en la industria por nuevas ganancias comerciales en 2021 con 2.870 millones de dólares en nuevas facturaciones atribuidas a ganancias, mientras que Essence ha seguido creciendo y expandiendo su competencia con Google y otros clientes clave.
Nick Lawson, consejero delegado de EssenceMediacom, comentó: "La formación de EssenceMediacom se basa en la sólida y comprobada relación entre las agencias para crear el modelo de agencia que nuestros clientes quieren para el futuro, uno basado en una estrategia brillante y capacidades de construcción de marca, con experiencia digital pionera. EssenceMediacom no solo ayudará a nuestros clientes a ver el panorama general y reimaginar lo que es posible, sino que también ofrecerá oportunidades para que nuestra gente mejore sus habilidades y se capacite en nuevas áreas, enriqueciendo y mejorando aún más sus carreras".
Kyoko Matsushita indicó: "Los especialistas en marketing global de hoy en día necesitan agilidad y escala de sus socios de agencia para respaldar adecuadamente sus negocios en los mercados internacionales. Reunir a Essence y MediaCom, cada uno con sus propias historias celebradas de excelencia, creará una combinación verdaderamente única de innovación ágil y escala global en una sola agencia".
GroupM Nexus estará compuesto por 9.000 profesionales de todo el mundo, responsables colectivamente de la activación de más de 2 millones de campañas gestionadas por GroupM cada año. Esta comunidad global representa al equipo líder de expertos de la industria en canales y plataformas digitales, búsqueda, redes sociales, programación, IA, optimización de canales cruzados y tecnologías y software basados en datos.
GroupM Nexus une el contenido direccionable y la televisión de GroupM, la tecnología de inteligencia artificial (Copilot) y las soluciones omnicanal de Finecast, Xaxis y GroupM Services en una sola unidad. La organización global estará respaldada por una nueva plataforma de rendimiento de canales cruzados y centros de entrega internacionales para establecer nuevos puntos de referencia para la innovación y la eficiencia del rendimiento para las agencias y clientes de GroupM.
Nicolas Bidon, consejero delegado de GroupM Nexus, destacó: "GroupM Nexus une talento líder en medios, excelencia en servicios digitales, tecnología de IA de vanguardia y asociaciones de escala única en una nueva organización de rendimiento de canales cruzados con un propósito: impulsar el crecimiento de nuestra gente, nuestras agencias y las increíbles marcas que representan. No podemos esperar para innovar juntos y desbloquear nuevas oportunidades para todos".
Mindshare y Neo operarán bajo la marca Mindshare, pero retendrán y ampliarán el modelo operativo de Neo, centrado en soluciones de rendimiento puras, y lo integrarán en la oferta de embudo completo de Mindshare. Los 1.200 expertos y consultores de rendimiento digital-first de Neo se integrarán con los 10.000 especialistas en medios de Mindshare y los servicios digitales de Neo se integrarán completamente en la oferta de Mindshare y GroupM.
COMvergence clasificó a Mindshare en tercer lugar en las clasificaciones globales de nuevos negocios para 2021 con 2.000 millones de dólares en ingresos de clientes recién ganados y retenidos, y Mindshare fue nombrada recientemente como la red de agencias de medios número 1 en las clasificaciones WARC Media 100 por tercer año consecutivo.
Adam Gerhart, consejero delegado global de Mindshare, comentó: "Este es un viaje en el que hemos estado durante el último año con muchos clientes que han estado exigiendo servicios de medios más diversos para impulsar su crecimiento. La fusión ofrece un acceso sin inconvenientes a las capacidades de priorización de la tecnología digital de Neo y un enfoque incesante en los modelos de rendimiento para acelerar el buen crecimiento. Para nuestros equipos significa más oportunidades y la capacidad de crear un mayor impacto en todo el mundo. Estoy encantado de asociarme con el consejero delegado de Neo, Nasreen Madhany, a medida que completamos la integración de los dos negocios y avanzamos juntos hacia un nuevo futuro".
GroupM es la compañía de inversión en medios líder en el mundo, responsable de más de 50 mil millones de dólares en inversión anual en medios a través de las agencias Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y m/SIX. La cartera de GroupM incluye datos y tecnología (coreografía), inversión y soluciones de rendimiento de canales cruzados (GroupM Nexus), todas unidas en la visión de dar forma a la próxima era de medios donde la publicidad funciona mejor para las personas. Al aprovechar los beneficios de la escala, la empresa innova, se diferencia y genera valor sostenido para nuestros clientes dondequiera que hagan negocios. Descubra más sobre GroupM en www.groupm.com.
Contacto:
Jared Baiman
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