FENTY x PUMA está oficialmente de vuelta: Rihanna lanza The Avanti

Rihanna y PUMA tienen un historial de lanzamientos de moda disruptiva sobre estilos deportivos a lo largo de su relación, empezando en 2015 con la icónica Creeper. Rihanna y PUMA lanzaron varias colecciones de calzado y ropa entre 2015 y 2018, como la zapatilla deportiva FENTY x PUMA, la FENTY x PUMA fur slide y mucho más. Con cuatro desfiles de moda tanto en Nueva York como en París, FENTY x PUMA sirvió como catalizador para el impacto y la relevancia de la marca PUMA en la última década. 

El amor de Rihanna por el fútbol, unido a la gran influencia de este deporte fuera del terreno de juego, sirvió de punto de partida para esta franquicia de calzado. La versión de Rihanna de este estilo clásico abre el camino a una nueva era de colaboraciones de moda deportiva con PUMA.

Además, tanto para Rihanna como para PUMA era importante que este lanzamiento se ofreciera a toda la familia, con una colección que resultara tan atractiva para los niños como para sus padres. Llevadas por leyendas y ahora remezcladas por la propia Rihanna, las Avanti también se ofrecen como calzado unisex para adultos y niños.

En 1968, nació la bota de fútbol PUMA king original, que llevaron iconos como Eusebio, Pelé y Maradona. En 1978, las PUMA miele iniciaron una nueva franquicia de zapatillas de jogging que acabaría evolucionando hasta convertirse en las PUMA Easy Rider. En 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron la primera colaboración de moda que mezclaba estos dos estilos con las Jil Sander King. Esta zapatilla sirvió de inspiración para el diseño de la Avanti que PUMA creó más tarde en 2001. Ahora, en 2023, Rihanna ha añadido su lenguaje de diseño personal y sus elementos creativos, desde los detalles de la piel hasta la goma de la suela, dando su propio toque a este clásico de PUMA. 

"Quería llevar a la calle algo icónico de los archivos, y el difunto Pelé hizo de las Avanti unas zapatillas tan icónicas", comentó Rihanna. 

"Ha sido un comienzo muy emocionante para nuestra asociación", explicó María Valdés, responsable de producto de PUMA. "Pasamos tiempo juntos abriendo el archivo de PUMA e identificando el producto adecuado para Rihanna. La Avanti es un clásico de PUMA con un punto de vista único e icónico sobre la terraza. Estoy muy contenta de ver cómo este proyecto cobra vida y aún más emocionada por lo que nos deparan los próximos años juntos".

Las FENTY x PUMA Avanti son una versión moderna de la tendencia futbolística con piel vintage suave como la mantequilla, lengüeta doblada con el logotipo de FENTY y PUMA CAT en relieve y estampado en oro. Con suela de goma y plantilla de cuero, los detalles de las Avanti hacen un guiño a la profunda historia y herencia de PUMA en el deporte del fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados a láser y detalles cromados en piel. 

Como directora creativa, la primera campaña FENTY x PUMA de Rihanna -rodada por Dennis Leupold con una escenografía inspirada en la forma de pentágono y las costuras de un balón de fútbol- cuenta con nombres notables como Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard, así como dos niños de corta edad.

FENTY x PUMA Avanti estará disponible en todo el mundo en puma.com y en tiendas seleccionadas a partir del 15 de septiembre de 2023 a las 10:00 h EST. Este otoño habrá una segunda edición de Avanti. Más detalles próximamente.

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PUMA 

PUMA es una de las principales marcas deportivas del mundo, que diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. Durante 75 años, PUMA ha impulsado sin descanso el deporte y la cultura creando productos rápidos para los atletas más veloces del mundo. PUMA ofrece productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte en categorías como fútbol, running y entrenamiento, baloncesto, golf y deportes de motor. Colabora con diseñadores y marcas de renombre para llevar las influencias deportivas a la cultura de la calle y la moda. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a unas 20.000 personas en todo el mundo y tiene su sede en Herzogenaurach (Alemania).

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