MMA comparte los cinco pasos clave para desvelar el valor real desde el retorno de las inversiones de marketing

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Cuantificar el impacto real y valor del marketing, sobre todo a través de los canales digitales, con el crecimiento a corto y largo plazo es cada vez más complicado – los ejecutivos a menudo luchan con el aumento de los presupuestos de marketing pero no ven necesariamente la línea superior o inferior de crecimiento para justificar las inversiones de incremento. El marketing cada vez se ve más impactado por un set integral de variables que incluyen la fuerza de ventas, productos y factores operativos, además de las influencias externas. Llevar a cabo el análisis de retorno de las inversiones de marketing aún más complicado es necesario para comprender y atribuir de forma precisa el impacto de las tácticas CRM y digitales de alta granularidad a nivel de cliente individual. Es en estas tres últimas áreas, donde la amplia riqueza y nivel granular de los datos detrás de estas tácticas – junto a la analítica ampliamente predictiva y aproximación estratégica – está ayudando a las compañías de Fortune 1000 a crear capacidades integrales de optimización comerciales de alto valor y más precisas.

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