Dal report emerge che i comunicatori strategici esercitano una maggiore influenza e una maggiore pressione nel promuovere la crescita aziendale
Tra le conclusioni più interessanti del report, emerge la funzione crescente e la posizione chiave affidate ai team addetti alle PR e alle comunicazioni aziendali all'interno della dirigenza. Quasi la metà (41%) dei responsabili delle comunicazioni più esperti fa capo direttamente al CEO e ben il 92% dichiara che nell'ultimo anno i dirigenti hanno fatto ricorso alla loro consulenza in misura maggiore degli anni precedenti, con un incremento rispetto all'87% che esprimeva un'analoga dichiarazione nel 2021. A tale livello di influenza si accompagnano maggiori aspettative sulle capacità degli addetti alla comunicazione di incidere sul fatturato. I team PR e comunicazioni hanno affermato di avvertire una maggiore pressione a svolgere un ruolo chiave nel condizionare significativamente fattori aziendali quali entrate, il livello di investimento pubblicitario relativo ai concorrenti e il valore del marchio generale. Alla richiesta di citare i fattori che, a loro parere, rappresentano le priorità dei CEO in materia di comunicazioni, quasi due terzi (60%) degli intervistati ha risposto "creare valore e crescita sostenibile", con un aumento di 6 punti percentuali rispetto soltanto a un anno fa. Tra le altre priorità figurano la capacità di rispondere tempestivamente a dinamiche e opportunità mutevoli del mercato (55%), l'acquisizione/il coinvolgimento dei clienti (43%) e l'impulso a vendite/entrate (42%).
"I comunicatori strategici hanno più che dimostrato il loro valore ai dirigenti e hanno ottenuto di avere voce in capitolo quando si tratta di influenzare la strategia e dare impulso a risultati aziendali", ha dichiarato Carrie Parker, Direttrice Marketing di Cision. "I team addetti alle PR e alle comunicazioni capaci di elevate prestazioni stanno allineando il loro arsenale di strumenti e competenze agli obiettivi aziendali per promuovere un cambiamento trasformativo".
Altri dati emersi dal report:
"PRWeek collabora dal 2017 con Cision alla predisposizione del Global Comms Report e sono sempre stato fiero di riuscire a fornire un'istantanea dettagliata ed esplicativa delle PR globali, accanto alla preziosa consulenza di vari leader del settore" ha riferito Gideon Fidelzeid, Direttore editoriale di PRWeek.
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